/

Напели с Гагариной +56% продаж диванов

Задачи

Askona — лидер по продажам товаров для здорового сна в России и Восточной Европе — активно усиливает свои позиции в различных товарных категориях: подушках, одеялах, кроватях, а также диванах. Спецпроект «На что способен твой диван?» преследовал две задачи: повысить осведомленность целевой аудитории о наличии в ассортименте бренда диванов, подходящих для различных интерьерных стилей, и увеличить объем продаж через интернет-магазин и сеть салонов.

Что мы сделали

Мы разработали омниканальную экосистему, состоящую из креативного блока (KV, серия OLV, имиджевые и продуктовые баннеры, квиз), охватных каналов и инструментов лидогенерации.

Креатив был построен на инсайте о разных требованиях к спальному месту у людей различных профессий и образа жизни.
Ключевым контентом спецпроекта стала песня и клип «На что способен твой диван?» с участием Полины Гагариной. Текст и видеоряд раскрывают особенности диванов Askona, сохраняя при этом баланс между музыкальной составляющей и брендингом.

Для проекта был создан сайт с персонализированным подбором диванов. Сайт учитывает как стиль интерьера и габариты, так и поведенческие характеристики пользователя. Например, если покупатель устраивает вечеринки с едой и напитками, ему будут предложены модели с пропиткой, отталкивающей загрязнения. Если же покупатель ищет диван для ежедневного сна, сайт порекомендует модели с анатомическим матрасом и легким механизмом для раскладывания.

Результаты

По итогам проекта рост продаж в 2020 году составил 56%, а ДРР проекта — 6,28%.

Клиент

Askona

Направление

Brandformance