/

Показали, что про ремонт можно говорить интересно

Задача

Что вы представляете, когда слышите слово «стройматериалы»? Скорее всего, характеристики, инструкции и монотонный ремонт.

Мы понимали, что нужно менять этот сценарий и рассказывать о продуктах Vetonit креативно и живо. А еще – привлечь DIY-аудиторию и раскачать уже существующую – профи. Без сухой технички и постов в духе: «Купите, чтобы все было ок».

Решение

Пересобрали tone of voice и креативы
Начали с базы — смысла и подачи. Сложные технические продукты перевели на понятный, живой язык. Вместо перечисления характеристик — цепляющие визуалы и нескучные тексты с отсылками к жизненным ситуациям, профильным юмором и вовлечением в обсуждение.

Запустили новые и усовершенствовали старые рубрики
Ежемесячные прямые эфиры с харизматичным техническим специалистом ждали все. Потому что это не лекции, а живой разговор, ответы на вопросы и реальные кейсы с объектов. Их анонсы и названия – отдельный вид креатива, вызывающий отклик.

Системно прокачивали UGC
Конкурсы, поощрение подписчиков за контент с продуктами, которые используют в ремонте, а не в рекламных роликах.

Подключили блогеров
Чтобы про Vetonit узнали не только профессионалы, но и те, кто только планирует ремонт и выбирает бренд впервые. Да, на DIY-аудиторию тоже сделали ставку. И не зря!

Результаты