Задача

STOUT — производитель инженерных систем. Продукт непростой, ниша узкая, и у контента есть риск пройти мимо аудитории Дзена.

Нужно было не просто вести канал, который будут читать монтажники России, но и сделать его максимально охватной площадкой, приводящей переходы на сайт. А еще заинтересовать всех тех, кто не знает, чем фитинг отличается от муфты. Чтобы в домах было теплее.

Решение

Подойти к Дзену как к площадке, где нужен уникализированный, подходящий под правила и запросы в РСЯ контент. Формула проста:
– Кликабельные заголовки и обложки;
– Правильный подбор тем с пробивкой в Wordstat;
– Написание статей с нужной фактурой и ключами, где нативно интегрировано оборудование бренда;
– Рабочий tone of voice: с долей экспертности, но без занудства;
– Правильно выстроенные РК на микро-бюджеты, первая часть из которых – в VK ADS, вторая – в PROMOPAGES.

Результат Дзен

– > 9 млн показов / год
– > 500К дочитываний / год
– > 2,2K подписок / год

Результат PROMOPAGES

– Средний CTR – 3,6 %
– Средняя стоимость дочитывания < 1,2₽
– Средняя стоимость перехода на сайт < 2₽
Аудитория видит не технический бренд, а партнера, который помогает делать жизнь комфортнее. Активно лайкает и комментирует публикации, и обязательно переходит на сайт.