Продолжая использование сайта, Вы соглашаетесь c Политикой использования Cookies
Да
Хотите пообщаться?
/
Убаюкали в кроватях на 30,8% больше...
Убаюкали в кроватях на 30,8% больше людей
Задачи
Спальная система Ergomotion от бренда Askona — это премиальное трансформируемое основание и анатомический матрас, адаптирующиеся под положение тела. Продукт помогает максимально расслабиться и погрузиться в сон за 15 минут.
Задачи по проекту включали не только выполнение плана бизнес-показателей клиента, но и повышение осведомленности целевой аудитории о новом продукте, а также его позиционирование на рынке.
Задачи по проекту включали не только выполнение плана бизнес-показателей клиента, но и повышение осведомленности целевой аудитории о новом продукте, а также его позиционирование на рынке.
Что мы сделали
В рамках спецпроекта мы разработали омниканальную экосистему, состоящую из креативного контента (видео, баннеры, лендинг), охватных каналов и лидогенерации. Мы сфокусировались на инсайте, что хорошее самочувствие и настроение помогают достигать целей.
«Успех начинается с мечты, а она рождается наедине с собой. У каждого из нас есть свои ритуалы: теплая ванна, кружка горячего какао, новая книга, любимая музыка или медитативные практики. Но цель всегда одна — остановиться, понять себя и свои желания. Доверьте себя полету — и космос никогда не закончится!»
Идея погружения в мир Ergomotion была отражена в видеоролике и имиджевых баннерах. Показ рекламы с использованием технологии programmatic в сочетании с таргетированным продвижением позволил точно достигнуть нужной аудитории. В рамках кампании были приглашены известные личности, такие как Екатерина Варнава, Дмитрий Кныш, Екатерина Климова и Лукерья Ильяшенко, для тест-драйва спальной системы.
Весь трафик был направлен на специальный лендинг, где пользователи могли узнать о технологических особенностях продукта и важности качественного сна для успеха. На лендинге также проводился розыгрыш спальной системы.
Завершением кампании стала уникальная интерактивная экспозиция 360° в Центре цифрового искусства Artplay, созданная ведущими режиссерами генеративной графики и композиторами жанра Lo-Fi. Экспозиция перенесла более 1000 зрителей через фазы сна в пространство, где мечты становились реальными.
«Успех начинается с мечты, а она рождается наедине с собой. У каждого из нас есть свои ритуалы: теплая ванна, кружка горячего какао, новая книга, любимая музыка или медитативные практики. Но цель всегда одна — остановиться, понять себя и свои желания. Доверьте себя полету — и космос никогда не закончится!»
Идея погружения в мир Ergomotion была отражена в видеоролике и имиджевых баннерах. Показ рекламы с использованием технологии programmatic в сочетании с таргетированным продвижением позволил точно достигнуть нужной аудитории. В рамках кампании были приглашены известные личности, такие как Екатерина Варнава, Дмитрий Кныш, Екатерина Климова и Лукерья Ильяшенко, для тест-драйва спальной системы.
Весь трафик был направлен на специальный лендинг, где пользователи могли узнать о технологических особенностях продукта и важности качественного сна для успеха. На лендинге также проводился розыгрыш спальной системы.
Завершением кампании стала уникальная интерактивная экспозиция 360° в Центре цифрового искусства Artplay, созданная ведущими режиссерами генеративной графики и композиторами жанра Lo-Fi. Экспозиция перенесла более 1000 зрителей через фазы сна в пространство, где мечты становились реальными.
Результаты
К третьему месяцу проекта продажи увеличились на 30,8%, а к концу 2020 года были устранены все разрывы первого полугодия. По объемам запросов в Yandex.Wordstat бренд Ergomotion достиг рекорда за всю историю продаж в России. Все тактические KPI проекта были значительно перевыполнены, с более чем 45 млн показов и 26 млн уникальных охватов. В розыгрыше приняли участие 74 000 человек, а аккаунт Instagram набрал 51 000 новых подписчиков.
Клиент
Askona
Направление
Brandformance