/

Увеличили средний чек матрасов...

Задачи

Askona — лидер в области товаров для здорового сна. Компания предлагает все виды товаров для спальни и обладает экспертизой в создании анатомических матрасов и подушек для правильной поддержки позвоночника.

Спецпроект «Марафон обновления матрасов» был направлен на увеличение среднего чека в категории за счет роста продаж анатомических матрасов линеек Askona Original, Serta, Mediflex, а также сопутствующих товаров.

Что мы сделали

Мы разработали омниканальную экосистему, включающую креативный блок (KV, OLV, имиджевые и продуктовые баннеры, лендинг), охватные каналы и лидогенерацию. Основной акцент сделали на важности выбора матраса с учетом индивидуальных особенностей организма.

Лицом кампании стал фигурист и телеведущий Алексей Ягудин. Он запустил марафон обновления матрасов в социальных сетях, чтобы показать, как замена старого матраса может улучшить качество сна. В репортажном ролике эксперт Askona рассказал о каждой линейке матрасов и помог Алексею подобрать модель с учетом его спортивных травм.

Специально для проекта создан сайт с рекомендациями Ягудина и экспертов клиники Askonamed. Сайт включает тест для индивидуального подбора матраса, учитывающий параметры человека, возраст, образ жизни и наличие заболеваний опорно-двигательного аппарата.

Дополнительный охват обеспечил благотворительный челлендж #AskonaHelpsMe в Instagram. 15 блогеров (Ксения Хофман, Роман Каграманов, Анна Михайловская, Маргарита Иноземцева и другие) призвали публиковать посты с новыми матрасами от Askona. Чем больше постов, тем больше матрасов Askona передаст пациентам специализированных учреждений в Нижегородской области.

Результаты

Рост среднего чека составил 68,08% при ДРР 4,66%.

Клиент

Askona

Направление

Brandformance